Vous avez établi une stratégie marketing? Bravo!

Sinon, je vous invite à lire mon article sur le sujet “Quels sont les éléments clés d’une stratégie digitale?”

 

Comme pour votre stratégie de marketing digitale, vous allez devoir passer en revue un certain nombre d’étapes pour mettre en place votre stratégie de contenu.

 

Mais avant, je vais vous expliquer “Pourquoi avoir une stratégie de contenu?”

 

 

Tout d’abord, le marketing de contenu vous offre la possibilité :

• d’attirer des clients à moindres frais
• de renforcer votre identité de marque, votre notoriété et crédibilité

Secondo, en utilisant le marketing de contenu et en mettant en place une stratégie adaptée à votre marque ou entreprise, vous allez créer du contenu qui :

• vous est propre (photos, textes, articles de blog, vidéos)
• va refléter l’ADN et les valeurs de votre entreprise afin d’attirer des prospects vers votre site internet, votre plateforme e-commerce, une landing page…

 

Maintenant, entrons dans le vif du sujet avec ces 6 étapes clés.

 

1 - Déterminez vos objectifs :

Comme pour votre stratégie de marketing digital, vous devrez déterminer quels sont les objectifs que votre stratégie de contenu doit remplir.

Exemple : augmenter le traffic vers votre site internet, démontrer votre expertise (surtout si vous êtes consultant ou indépendant), présenter vos produits

 

2 - Déterminez votre cible :

A qui votre contenu va-t-il s’adresser? Vous pouvez vous aider de “Make my persona” d’Hubspot.

Si vous avez déjà des clients, un site internet et des comptes /pages sur les réseaux sociaux, vous pouvez aussi utiliser ces données pour déterminer les centres d’intérêts, l’âge, le niveau d’éducation, etcétéra de votre cible.

 

3 - Déterminez vos KPI ou indicateurs de performance :

Produire du contenu c’est bien, analyser c’est mieux. Selon les objectifs que vous aurez défini au point 1, choisissez quels indicateurs vous allez suivre :

• taux de croissance de votre site web
• taux de conversion (le nombre de visiteurs qui achètent votre produit, téléchargent votre livre blanc)
• taux d’engagement (comment les internautes interagissent avec votre contenu)
• taux de remplissage (de votre formulaire en ligne)

 

4 - Déterminez le contenu :

En fonction des plateformes sur lesquelles se trouvent votre ou vos cible(s) allez-vous privilégier la photo ou la vidéo? Les publication sur les réseaux sociaux? Les articles de blog? L’envoi de newsletters ou campagnes d’emails?

Attention : la vidéo est aujourd’hui le medium le plus apprécié et qui vous aidera à être trouvée. Je sais, je sais, moi aussi je rechigne à me mettre en avant!

 

5 - Créez un calendrier de contenu :

Une fois que vous savez :

• auprès de qui vous souhaitez communiquer
• sur quelle plateforme
• avec quel contenu

Il va falloir préparer votre calendrier. Tout comme vous avez sûrement un agenda, faîtes de même avec votre communication digitale. Vous aurez moins d’excuses de ne pas avoir mis en ligne cette publication ou écrit ce dernier article!

 

6 - Analysez vos efforts :

Je ne le répéterai jamais assez : ANALYSEZ pour voir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Vous avez de super outils avec des versions gratuites pour vous y aider comme Semrush, Google Analytics ou encore les insights de Linkedin ou Meta (pour Facebook et Instagram) que vous avez directement sur vos pages et comptes.